Pinterest의 새로운 변신: 조회수에서 클릭과 전환으로의 이동
안녕하세요, 여러분! 오늘은 디지털 광고 플랫폼 변화의 중심에 서 있는 핀터레스트(Pinterest)에 대해 이야기해 보려고 합니다. 무심히 스크롤하다가 재미있는 핀을 발견하고 관심을 가질 때처럼, 디지털 마케팅 세계에서도 핀터레스트가 눈에 띄게 변화하고 있답니다. 🖼️
핀터레스트의 전략적 전환
핀터레스트가 최근 몇 년간 조용히 광고 시장에서 중요한 플레이어가 되어 가고 있다는 사실 알고 계셨나요? 이전에는 주로 '조회수' 판매에 집중했었던 핀터레스트가 이제 '클릭'과 '전환'으로 초점을 맞추고 있습니다. 이런 변화가 단순한 트렌드라기보다는 디지털 광고 시장의 필수적 대응이 되었다는 것, 정말 흥미롭죠?
2024년 핀터레스트의 전체 수익은 무려 36억 5천만 달러에 달했어요. 더 나은 성과를 위한 AI 도구, Performance+의 도입으로 이같은 놀라운 성장을 이루어냈다는 점에서 그들의 노력을 엿볼 수 있습니다. 📈
광고 아닌 콘텐츠: 핀터레스트의 차별점
광고와 콘텐츠의 경계가 흐려지고 있는 요즘, 핀터레스트는 직접적으로 유저 경험을 강화하는데 집중하고 있습니다. 예를 들어, 아마존이나 Shopify 같은 쇼핑 피드를 통해 광고가 아닌 '콘텐츠'처럼 느껴지도록 하는 것이죠. 사용자가 손쉽게 발견하고 탐색할 수 있는 시각적 요소가 강화되어, 광고를 보면서도 불편함을 느끼지 않도록 합니다. 사용자 데이터에 기반한 적절한 광고 노출은 광고 효과를 더 높이는 비결입니다.
성과 지표의 진화
핸드폰으로 빨리빨리 스크롤하는 우리들처럼, 핀터레스트도 성과 지표를 신속하게 개선해 나가고 있습니다. '얼마나 자주 사용자가 다시 방문하는가?', '어떤 콘텐츠를 클릭하는가?', '오프사이트로 얼마나 오랜 시간을 보내는가?' 같은 다양한 데이터 포인트를 활용하여 고객 전환률을 높이고 있답니다.
광고주들의 선택
마케팅에서의 전환 추적이 갈수록 중요해지고 있습니다. 상위 퍼널에서의 가시성이 없다면, 하위 퍼널에서도 한계가 있다는 것을 인정하며, 성능에 대한 집중은 명확해지고 있습니다. 디지털 광고 시장에서 변화를 이끌어가는 핀터레스트의 사례는 많은 기업들에게 영감을 주고 있습니다.
요약
핀터레스트는 단순히 조회수를 넘어서, 클릭과 전환을 중심으로 한 새로운 지표를 통해 광고 시장에서 더욱 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 디지털 환경의 변화에 적응하면서도 독특한 사용자 경험을 제공하려는 그들의 노력이 어떠한 성과를 만들어낼지, 앞으로가 더욱 기대됩니다.
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