SEO의 미래: 전통적 SEO의 몰락과 AI 시대의 전략
안녕하세요, 블로그 방문자 여러분! 오늘은 여러분과 함께 전통적인 SEO가 점점 어떻게 변화하고 있는지, 그리고 AI가 지배하는 검색 엔진 세계에서 어떻게 전략을 조정해야 하는지에 대해 이야기를 나눠 보려고 합니다. 많은 마케터들이 검색 트래픽 감소와 함께 SEO 전략의 변화를 느끼고 있습니다. 맞습니다, SEO가 더 이상 예전과 같지는 않습니다. 하지만, 여전히 콘텐츠의 질을 높이고 다양한 플랫폼에서 가시성을 확보하는 것이 중요합니다.
SEO의 정체성과 현재 상황
최근 열린 'Sip & Search' SEO 미팅에서 여러 전문가들이 모여 이 주제에 대해 논의했습니다. 그 자리에서 크리스탈 카터는 사용자가 구글만 이용하지 않는다는 점을 강조했습니다. 예를 들어, 식당을 찾을 때 구글 비즈니스 프로필뿐 아니라 Tripadvisor, Instagram, TikTok 등 다양한 채널을 통해 정보를 얻습니다. 마찬가지로 SEO 전략에서도 구글에만 의존하지 않고 다양한 채널을 활용해야 한다는 점을 강조했습니다.
변하지 않는 SEO의 기본 요소
Ryan Law가 언급한 것처럼 AI가 점점 발전하고 있지만, SEO의 기본 요소들은 여전히 중요합니다. 유용한 콘텐츠를 작성하고, 브랜드 언급을 얻고, 기술적인 SEO 최적화를 수행하는 것이 그 예입니다. 하지만 LLM을 최적화하려면 기존의 SEO와는 다른 접근이 필요할 수도 있습니다. LLM의 경우 사용자에게 필요한 대화를 만들어 내는 콘텐츠를 만들어야 합니다.
AI 시대의 점유율을 높이기 위한 전략
Crystal Carter는 LLM에서 가시성을 확보하기 위해 브랜드 언급, SERP 순위, 구조화 데이터의 중요성을 강조했습니다. 특히, 스키마 마크업은 AI 검색에서 브랜드가 어떻게 나타나는지를 결정하는 중요한 요소입니다. 따라서, AI 시대에 성공하려면 브랜드와 관련된 엔티티를 명확히 하고, 어떤 플랫폼에서 어떻게 언급되는지를 정확히 파악해야 합니다.
영속적인 콘텐츠 제작
Ryan Law는 AI 시대에도 여전히 효과적인 콘텐츠는 원본적이고 유용하며 복제하기 어려운 콘텐츠라고 강조합니다. 예를 들어, Ahrefs의 인기 블로그 글 중 하나는 AI Overview의 클릭율에 대한 자체 연구 자료로, 이는 SEO 분야에서의 의심을 검증하는 데 성공했습니다. 이처럼, AI가 생성할 수 없는 독창적이고 깊이 있는 컨텐츠를 제공함으로써 차별화를 꾀해야 합니다.
새로운 플랫폼과 소셜 상거래
이제는 Reddit과 같은 사용자 생성 콘텐츠 플랫폼에서의 참여가 중요해졌습니다. 하지만 이마저도 마케팅의 틀을 벗어나 커뮤니티에 진정으로 기여해야 한다는 점을 Ryan Law는 강조했습니다. 소셜 쇼핑과 라이브 커머스가 주목받고 있으며, 사용자 경험을 단순화함으로써 구매 전환율을 높이는 것도 중요한 전략으로 부상하고 있습니다.
결론적으로, SEO는 죽지 않았습니다. 이제는 진화하고 있는 것입니다. 여러 플랫폼에서 가시성을 확보하고, 독창적이며 유용한 콘텐츠를 제작하는 마케터들이 이끌어 나갈 것입니다. 이 변하는 과정을 통해 더 나은 성과를 이끌어낼 수 있기를 바랍니다. 다음 시간에 또 만나요!
